Hirdetés
„A mikro-, kis- és közepes vállalkozások mindössze egyharmada (32,8%) folytat tudatos marketing tevékenységet, éves szinten átlagosan a forgalmuk 4%-át fordítva rá.” –állapítja meg a Szonda Ipsos és a Marketing Commando legutóbbi felmérése.
A felmérés összegzéséből kiderül, a szakirodalom ezzel szemben 5-10 százalékos szintet ajánl. „Ezt az értéket mindössze a vizsgált mikro-, kis- és közepes cégek 19%-a fordítja a marketingre. Ugyancsak 19% azoknak a cégeknek a száma, amelyek egyáltalán nem költenek marketingre.” – tolmácsolja az aggasztó helyzetet a kutatás.
„Az eredmények elemzéséből világosan kitűnik, hogy azok a mikrovállalkozások és kkv-k, amelyek marketingeznek, nagyobb éves forgalomra számíthatnak mint azok, amelyek nem.” – véli a Szonda Ipsos.
A felmérés kapcsán Wolf Gábor, a Marketing Commando vezető tanácsadója elmondta, bíztató jel, hogy „ha lassan is, de szemmel láthatóan növekszik a marketingtevékenységet folytató cégek száma. Egy a Marketing Commando által 2002-ben 1000 fő körében végzett felmérés szerint mindössze a mikrovállalkozások és a kkv-k 18,7%-a marketingezett. Ennek tükrében a most mért 32,8% egy pozitív változás.”
A Szonda Ipsos közleménye szerint a felmérésben részt vevő kkv-k vezetői döntően azt mondták „pénzre lenne szükségük a hiányzó marketing feladatok megoldásához”, Wolf Gábor ugyanakkor úgy véli, hogy a kkv-k számára marketing tevékenység nemhogy nem drága, de az ehhez szükséges „alapvető marketing fogásokat nagyon könnyű elsajátítani és használni”. A szakértő az „egyszerűbb, gyakorlatias marketing eszközöket” ajánlja a mikro-, kis- és középvállalkozásoknak.
Aki csinálja sem ért hozzá
Azok a kkv-k, amelyek mégis élnek a marketing nyújtotta lehetőségekkel, elsősorban az internetes hirdetést részesítik előnyben. Ez a módszer az, amit „a válaszadók fele (54%), a nyomtatott média, amit egyharmaduk (35%), és a szórólap, amit 26%-uk használ”.
Érdekes arányokat tapasztalunk, ha megnézzük, hogy a reklámra időt és tőkét fordító kkv-k marketinges munkatársai mennyire értik a dolgukat. A Szonda Ipsos felmérése alapján azt mondhatjuk, hogy többségük egyáltalán nem. Bár a kutatás szerint a marketing tevékenység irányítása a cégek 82,5 százalékánál a cégvezető feladatkörébe tartozik, az is kiderül, hogy „a vizsgált cégek kétharmada (65%) semmilyen módon nem képzi a marketingesét”.
„A marketinges munkatársaikat képző cégek között egyformán népszerűek a tréningek és konferenciák (16%), szakmai folyóiratok (15%), hírlevelek (14%) és szakkönyvek (12%) útján történő továbbképzés. Azonban a mikrovállalkozások és a kkv-k alig 7%-a veszi igénybe külső marketing tanácsadó segítségét.”.
- Szonda Ipsos és Marketing Commando: A KKV-k kétharmada nem marketingezik (2009.09.15.)
